Google (GDN) がブラウザ上で見えてない広告の課金をしなくなってた！

Google Display Network がブラウザ上で見えてない広告の課金をしなくなってた！

Unseen Impression Filter (-> Jump to Inside AdWords)

これ、今年の６月の記事だったようなんだけど、全くもって話題になってなくって（日本語記事もみっかんなかった）、それもまぁかなりびっくりなんだけど、Googleがかなり重要な機能をリリースしてたようだ。

その名も Unseen Impression Filter という機能らしい。

Users often need to scroll to see your ads on a webpage. When a user does not scroll far enough to view your ad, these unseen impressions hurt your advertising effectiveness and result in wasted spend. We recently launched a feature called theUnseen Impression Filter that ensures that CPM advertisers are not charged for impressions that users have a low probability of viewing.

拙い英語読解力で読み進むと、話は簡単で、「今まで（リクエストされて表示準備してるけど）ユーザーがスクロールをしなくってブラウザ上に見えていなかった広告、つまり広告効果にマイナスになって無駄払いしてた分は、最近リリースした “Unseen Impression Filter” 機能によって、これからは Impression カウントはしないし、Impカウント無しなんで、もちろんチャージもしないよ！」ってことらしい。

For example, say that a user lands on a publisher site where your ad serves below the fold:

You’ll only be charged when we predict that a user will actually scroll to see your ad:

なんだか気合の入っていないイラストだけども、要はブラウザ上に見えていない広告（上のイラスト時）はカウントしないし、CPMチャージもしませんよ。で、スクロールして表示された時に初めてカウント／課金対象としますよ。と、まぁそういうことだ。

広告主はハッピー

まぁそりゃそうだよね。そもそも広告としてユーザーの目に触れられていない広告もこれまではカウントされていて、CPM課金だったらチャージもされていたわけだから。それが課金もカウントもされないなら、CTRは上がるし、無駄に支払っていた Impression への支払いも払わなくてよくなるわけだし。まとめると…

無駄Impへの支払い削減
CTR上昇（結果的にCPC／CPA効果の向上）

媒体社はアンハッピー（か？）

媒体社／ADNWベンダーへの影響も当然ある。

リクエストだけするけど、カウントから除外されるから収益減
CTR上昇（CPC／CPA効果の向上）による再評価
総Impression数の定義見直し

これは、 Google AdSense の Display Network に関しての話だけれども、なんの設定もいらずに勝手に有効になってるとのことなので、 Google としてはこれが今後のデファクトだってことなんだと思う。この機能が日本の GDN にもすでに反映されてるのかどうかはわからなかったけど、充分馴染ませておいて、ある時、大プッシュしてくるような気がする。

「あれ？これって当たり前なんじゃないんですか？（したり顔」

って感じで。そうすると、広告主なら誰だってそっちがよくなるし、Invisible な Impression を相変わらずカウント／課金しちゃってる Google 以外の広告在庫提供者（媒体社やADNWベンダー）は、かなり苦しい言い訳しかできなくなってしまうよな。いや言い訳すらできないな。。

自分としては本業が、広告主になったり、媒体社になったり、ADNWベンダーになったりがお仕事なので、この動きに関してはまさに「良くも悪くも」なんだけども、個人的にはまぁそうなるべきだよなとは思う。

で、これを知って２つ思い知らされた。

Google やっぱすごいなぁってのが１つ。けどそれ以上にこんな重要な情報を今までまったく知らなかったっていう危機感が１つ（こっちのがよりおっきいな）。やっぱり日本語だけで情報集めてるのってかなり危ういなっていうこった。 @t_kis も言ってたけど、日本語の記事にはなってなくって、英文だけで流通している情報ってやっぱりあるなぁと。

というわけで、英文記事もガンガン読まないとっていう、自分への戒め的な初めての仕事がらみブログでした。